Correlación entre el encuadre temático en los medios de El Mercurio S.A.P. respecto al tema valórico y la intención de voto obtenida por el candidato José Antonio Kast Rist en la primera vuelta presidencial del año 2017.
Date
2017
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Universidad Miguel de Cervantes. Escuela de Ciencia Política y Administración Pública
Abstract
Dentro de los temas que rodearon la campaña presidencial en el año 2017 y que
fueron un foco importante para todos los candidatos estuvieron los tópicos de economía,
inmigración y agenda valórica, tratados por los distintos candidatos presidenciales con
distinto énfasis, y que fueron ampliamente debatidas en los medios nacionales,
principalmente por la prensa escrita tanto tradicional como digital.
Para Sebastián Piñera, representante de la centro derecha, el tema principal en su
campaña fue el económico (con su eslogan Tiempos Mejores), para Alejandro Guillier,
candidato de gobierno de centro izquierda, el tema de inmigración fue ampliamente
abordado en su campaña (es senador por Antofagasta, una de las zonas del país con mayor
cantidad de inmigrantes), mientras que para Beatriz Sánchez, candidata de la izquierda, la
asociación con temas valóricos más liberales (como el apoyo a demandas de LGTBI) fue
evidente durante la propaganda electoral.
Como contrapunto de Sánchez, dentro de los candidatos que marcaron pauta en la
elección estuvo José Antonio Kast (JAK), representante de la derecha que terminó en la
cuarta posición, y su postura en los medios propuso temas con un corte neoliberal en lo
económico, un discurso cuestionando las políticas migratorias del país por la fuerte ola
inmigratoria que llega a Chile durante el año de la elección, en especial aquella
proveniente de Haití. Finalmente, en el aspecto valórico propone medidas asociadas con
valores fuertemente conservadores cercanos a sectores religiosos, en especial al
evangélico.
Gracias a esto, el ex diputado de la Unión Demócrata Independiente (UDI) logró
subir en las encuestas durante la campaña presidencial y obtener una votación cercana al
8%. Además, durante la campaña, fue capaz de establecer su agenda respecto a los temas
inmigratorios y valóricos en la prensa nacional debido a su desempeño en los debates
televisivos y radial, y su propaganda en el período de campaña oficial, lo que
posteriormente influyó en la campaña de segunda vuelta de los candidatos Sebastián
Piñera y Alejandro Guillier que fue favorable para el primero.
El tratamiento de los temas anteriormente indicados, en especial el valórico, fue
profusamente cubierto por la prensa escrita. Pero al contrario de elecciones anteriores, las
líneas editoriales de los diarios y revistas tomaron posiciones tanto liberales como
conservadoras lo que finalmente permitió que los énfasis (encuadres) sobre un mismo
tema fuesen diferentes en los distintos medios escritos y esto generó una cobertura
diferenciada de los distintos candidatos de acuerdo a sus posiciones valóricas. Como
ejemplo se encuentra la cobertura del diario La Segunda planteando una línea muy
conservadora y favoreciendo a los candidatos más cercanos a esa línea como José Antonio
Kast.
Este proyecto de tesis tiene como objetivo determinar la correlación entre el
encuadre temático en los medios respecto al tema valórico y la votación obtenida por el
candidato José Antonio Kast en la primera vuelta presidencial del año 2017.